1997年，城隍珠宝一楼商场近3000平方米的营业大厅不见了百货柜台的踪影，取而代之的是黄金珠宝总汇。为避开与老牌企业在经营格局上的正面冲撞，该公司又在二楼开设了玉器精品商场。通过举办玉龙文化宫、翡翠博物馆、和田玉文化推广周等一系列玉文化传播活动，城隍珠宝迅速崛起，成为国内珠宝行业的后起之秀。

　　目前，城隍珠宝已拥有两大商场、4个子公司、11家直营分店，成为一家大型珠宝企业，并形成以城隍珠宝品牌为核心，翠玉皇、御钻殿两大高端子品牌为两翼的品牌格局。城隍珠宝品牌连续两次被评为“上海市著名商标”，“中国珠宝首饰驰名品牌”、“中国黄金首饰驰名品牌”、“中国商业名牌企业”、 “上海市名牌商品”等荣誉称号也接踵而至，昔日的“无名小卒”已成为珠宝名企。

　　走精品特色路线

　　城隍珠宝成功的关键便是实施差异化经营策略，与同行错位经营，走“人无我有、人有我转、人转我新”的精品特色路线，在做生意的同时，更做文化。

　　为了走出一条精品特色路线，城隍珠宝到处物色专业人才，形成了一支专业技术能力达到同行领先水平的团队。在这个团队中，有积累了30多年专业经验的“老珠宝”，也有获得高级专业职称的年轻人。凭借强大的珠宝玉器专业技术力量，城隍珠宝不惜投入巨资举办各种非赢利性的珠宝文化公益宣传活动，大力弘扬中华民族珠宝玉石文化，为广大消费者搭建“以玉会友”的交流平台。

　　城隍珠宝还在三楼商场辟出场地，创建了一个“不落幕”的平台——翠玉皇玉文化馆，将公司多年来对玉石产地地理环境、玉石原生矿脉走向、矿床分布等的考察研究成果，以及搜集到的各种软玉标本、珍贵的玉石原料和玉石佳作，图文实物一并展出，同时向人们传授真假软玉的辨别知识。城隍珠宝还与有关新闻文化单位合作，举办了“盛世说玉”全国征文比赛，出版了《盛世说玉》文集；与高等院校合作，开办了软玉知识培训班；与上海电视台合作，远赴新疆和田，摄制了公益专题片《中国玉》。